文/ 徐露
2015年“双11”备战进入冲刺阶段，商家核心玩法已经构建完成。与往年不同的是，在今年互动营销的玩法中，会更全民化、娱乐化。其中，密令红包则是本次营销互动玩法中重要的工具之一。除了往年平台统一发放的红包之外，会新增名人红包、个人红包等多种娱乐化的玩法，而商家红包更是将准入标准几乎剔除，让更多商家能够加入到红包互动的玩法中来。
密令红包是在原本的抢红包基础之上，增加输入密令环节。用户打开淘宝、天猫、手机淘宝、手机天猫、淘宝iPad客户端、天猫iPad客户端，在搜索框输入特定的密令（一段特定文字），并搜索，即可抽取金额随机的双11全场通用现金。
红包密令即商家个性化制定的宣传语句，是消费者获取红包的通关密码，也是该玩法互动性和娱乐性的关键。
商家可以通过制定个性化密令，通过淘宝内部渠道以及社交媒体等渠道进行前期销售预热，如果是未能报上双11会场的卖家，通过发放更多的密令红包，既能借此为店铺打广告，甚至可以将红包拆包界面当做是一个新流量入口运营。
当然，如果需要进行老客户维护的互动，只需将密令单独发放给部分用户即可。
拆奖页面中有3到4个强商品露出位，能够增加重点商品曝光，并引导进入店铺。
今年密令红包将商家准入门槛几乎剔除，只需是天猫商家以及四钻以上淘宝集市商家均可参与密令红包设定。本次天猫商家的红包设定时间为10月19日正式启动，淘宝集市商家的红包设定时间为10月21日起，红包生效时间为11月5日08:00至2015年11月10日21:00。
需要注意的是，密令设置会直接与品牌或商品进行强关联，重复商品一旦被设定，将无法使用相同词条，需要占得时间先机。密令词条设定可参考平台官方参与规则。
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